O curso de Gestão de Pesquisa de Mercado, Opinião e Mídia propõe formar profissionais para atuar no mercado de pesquisa, um dos mais promissores do Brasil atualmente, a partir da combinação de disciplinas teóricas, metodológicas e práticas, conciliando o conhecimento prático e o científico.

Objetivos
Desenvolver e aprimorar a capacidade analítica dos pesquisadores, habilitando-os a compreender os processos gerenciais de informação nos diversos contextos.

Público Alvo
Graduados em Sociologia, Antropologia, Política, Administração, Comunicação, Economia, Jornalismo, Marketing, Publicidade e Psicologia, além de Matemática e Estatística. Pesquisadores, analistas e consultores e que ocupem ou pretendam ocupar posições que exijam capacidade de planejamento e análise para tomada de decisões estratégicas.

Disciplinas

Sociologia (32 horas)
A teoria e o método sociológico como instrumentos de compreensão das forças sociais que transformam o mundo contemporâneo. A relação entre a teoria social e a pesquisa empírica no trabalho sociológico e na crítica social.

Antropologia Urbana (32 horas)
Etnografia como método de pesquisa. Antropologia urbana. Sociedade e cultura no mundo contemporâneo. Representações e práticas culturais. Antropologia das sociedades complexas.

Pesquisa e Marketing (32 horas)
Administração de marketing. Estratégia de produtos (marcas e preços). Posicionamento no mercado. Construção da marca.

Pesquisa de Mídia (32 horas)
Papel das pesquisas no planejamento de mídia. Pesquisa de produto e de mercado consumidor. Definição de público-alvo. Caracterização e comparação entre os diferentes meios – GRP, penetração e freqüência. Mensuração da audiência. Seleção dos meios mais eficazes a cada publicidade. Avaliação dos impactos da ação de mídia no mercado.

Instituições Políticas Brasileiras (32 horas)
Democracia e Cidadania. Divisão dos Poderes. História da participação político-eleitoral. Participação da sociedade civil. Políticas públicas e sociais. Sistemas de governo, eleitorais e partidários. Reforma Política. Federalismo. Política e Relações Internacionais.

Pesquisa qualitativa e aplicações (32 horas)
Qualitativa versus quantitativa. Uso na pesquisa de mercado. Técnicas: entrevista em profundidade, focus group, discussão em grupo, testes projetivos, observação participante, etc. Amostra qualitativa e suas implicações.

Métodos Quantitativos I – Estatística (32 horas)
Análise descritiva. Probabilidade. Distribuição binominal. Distribuição normal. Amostragem. Inferência estatística. Testes de hipótese. Tabelas de contingência. Testes não-paramétricos: qui-quadrado. Correlações. Análise de variância. Regressões.

Psicologia de grupos e indivíduos (32 horas)
Relações de consumo e comportamento do consumidor e do cidadão. Dinâmica de motivações. Processos de formação de opinião e tomada de decisão. Estudo de segmentação de mercado. Tendências de comportamento.

Pesquisa e Marketing Político (32 horas)
Diagnóstico e clima eleitoral. Uso estratégico e divulgação da pesquisa. Novas tendências e tecnologias.

Gestão do Conhecimento (32 horas)
Compreensão do papel da informação e do conhecimento na gestão da empresa, e reais contribuições do sistema de informações para o desenvolvimento e avaliação do business.

Planejamento e Gestão de Projetos (32 horas)
Evolução do planejamento na pesquisa de mercado, opinião e mídia. Compreensão do processo pleno da pesquisa: concepção, elaboração, orçamento e gestão de custos. Apresentação ao cliente.

Métodos Quantitativos II (32 horas)
Conceito de ciência e método científico. O projeto de pesquisa quantitativa. A pesquisa quantitativa como método. Desenhos de pesquisa. Pesquisa de dados secundários. Conceitualização e construção do questionário. Tipologias, índices e escalas. Trabalho de campo e aplicação dos questionários. Processamento de dados. Tratamentos de dados empíricos.

Módulo Didático Pedagógico
Alunos interessados no Magistério Superior deverão inscrever-se, separadamente, no Módulo Didático Pedagógico. Informações no telefone (11) 3123 7800 (ramal 816).

Coordenação:

José Paulo Martins Junior
Doutor em Ciência Política pela Faculdade de Filosofia, Letras e Ciências Humanas da Universidade de São Paulo (FFLCH/USP).