Apresentação
Programa
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Entendimento do passado e gestão do presente, para moldar o futuro e manter a competitividade na era da globalização. Papel da Pesquisa de Mercado
Dulce Mantella Perdigão, com formação em Ciências Políticas, Econômicas e Sociais e especialização em Sociologia do Desenvolvimento e Estatística. Cursos complementares nas áreas de Racionalização do Trabalho e Gestão de Politicas Públicas. Trabalhou para a Ford, Unilever e Research International, nas áreas de Propaganda, Marketing, Planejamento Estratégico e Pesquisa de Mercado no Brasil e no México. Atualmente é empresária, consultora de empresas, professora e palestrante internacional. Sócia-gerente da Test of the Future Consultoria e Representação
Dias 23, 24 e 25 de abril, das 9 às 18 horas.
Total 24 horas
Investimento: com desconto - R$ 500,00 associados / R$ 650,00 não-associados – para inscrições até o dia 15 de abril. Depois disso, haverá um acréscimo de R$ 50,00.
Local: Espaço Lélia Abramo – Rua Carlos Sampaio, 305 – Metrô Brigadeiro
PUBLICO ALVO: Executivos de Marketing, Comunicação, Mídia e Pesquisa de Mercados interessados em discutir novos conceitos e compartir casos de sucesso na condução de seus negócios, visando novos insights que impactem o crescimento e a vantagem competitiva das empresas.
PROPOSTA DE PROGRAMA PARA O CURSO
O conhecimento que importa está sujeito a mudanças freqüentes e repentinas
Dia 1
• Gestão do Conhecimento
• Monitoramento de Tendências
• O Caminho da Inovação
• Pesquisa e Desenvolvimento
• Antropologia do Consumo e Geração de Insight
Dia 2
• O novo Marketing e a nova Pesquisa de Mercado
• Marketing Internacional
• Principais Tipos de Pesquisa e Fontes de Informação
• Monitoramento de Mercado - Painéis de Varejo e de Consumidores
• Criatividade e Pesquisa de Mercado
• Pesquisa de Mercado como apoio ao Desenvolvimento de Produto – do conceito à embalagem
• Desenvolvimento de Comunicação
Dia 3
• Grupos Objetivos e Segmentação
• Medição de Audiência
• Simulação de Potencial de Sucesso no Mercado
• Entendimento do Comprador e do Varejo
• Percepção, Atitudes e Hábitos
• Pesquisa Qualitativa e Semiótica
• Monitoramento do Desempenho da Marca e Scorecard – Conceito de Equity
• Desafios das Empresas e da Pesquisa no Século XXI |
Resumo |
Dias 23, 24 e 25 de abril, das 9 às 18 horas. (Total 24 horas)
Investimento: com desconto - R$ 500,00 associados / R$ 650,00 não-associados – para inscrições até o dia 15 de abril. Depois disso, haverá um acréscimo de R$ 50,00.
Local: Espaço Lélia Abramo – Rua Carlos Sampaio, 305 – Metrô Brigadeiro
Inscrições através do e.mail secretaria@sbpm.org.br e fone (11) 3596-2173
Visite o site www.asbpm.org.br |
