TITULO: Entendimento do passado e gestão do presente, para moldar o futuro e manter a competitividade na era da globalização. Papel da Pesquisa de Mercado.
PROFA: Dulce Mantella Perdigão
Dulce Mantella Perdigão, com formação em Ciências Políticas, Econômicas e Sociais e especialização em Sociologia do Desenvolvimento e Estatística. Cursos complementares nas áreas de Racionalização do Trabalho e Gestão de Politicas Públicas.
Trabalhou para a Ford, Unilever e Research International, nas áreas de Propaganda, Marketing, Planejamento Estratégico e Pesquisa de Mercado no Brasil e no México. Atualmente é empresária, consultora de empresas, professora e palestrante internacional. Sócia-gerente da Test of the Future Consultoria e Representação
Dias:
14, 15 e 16 de abril, das 9 às 18 horas.
Total: 24 horas
Investimento:
R$ 500,00 associados
R$ 650,00 não-associados
PUBLICO ALVO: Executivos de Marketing, Comunicação, Mídia e Pesquisa de Mercados interessados em discutir novos conceitos e compartir casos de sucesso na condução de seus negócios, visando novos insights que impactem o crescimento e a competitiva das empresas.
PROPOSTA DE PROGRAMA PARA O CURSO
“O conhecimento que importa está sujeito a mudanças freqüentes e repentinas”
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Dia 1
Gestão do Conhecimento
Monitoramento de Tendências
O Caminho da Inovação
Pesquisa & Desenvolvimento (R&D)
Antropologia do Consumo e Geração de Insight |
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Dia 2
O novo Marketing e a nova Pesquisa de Mercado
Marketing Internacional
Principais Tipos de Pesquisa e Fontes de Informação
Monitoramento de Mercado - Painéis de Varejo e de Consumidores
Criatividade e Pesquisa de Mercado
Pesquisa de Mercado como apoio ao Desenvolvimento de Produto –
do conceito à embalagem
Desenvolvimento de Comunicação |
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Dia 3
Grupos Objetivos e Segmentação
Medição de Audiência
Simulação de Potencial de Sucesso no Mercado
Entendimento do Comprador e do Varejo
Percepção, Atitudes e Hábitos
Pesquisa Qualitativa e Semiótica
Monitoramento do Desempenho da Marca e Scorecard – Conceito de Equity
Desafios das Empresas e da Pesquisa no Século XXI |
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